Đổi mới công nghệ, tạo ra sự khác biệt trong sản phẩm và dịch vụ. Tiếp thị, bằng cách xây dựng một thương hiệu để trở thành một mối quan tâm sâu sắc của người dùng. Một chiến lược thương hiệu nổi bật, phải là để đáp ứng cả ba điểm của người dùng: có thể hiển thị lợi thế của sản phẩm, và có thể phản ánh đầy đủ các điểm khác biệt quan trọng giữa sản phẩm và cạnh tranh sản phẩm, có thể lấp đầy nhu cầu của thị trường khách hàng. Lợi tức dân số năm 2023 đã kết thúc, lưu lượng truy cập lợi tức cũng đã kết thúc, dường như tất cả các lợi tức đã kết thúc, hầu hết các ngành công nghiệp tại trung quốc đã bước vào một kỷ nguyên của sự khan hiếm của tất cả mọi thứ, nhưng thương hiệu thực sự lớn, thương hiệu quốc tế, vẫn còn duy trì sự kiên trì khó khăn. Một cách tương đối, những công ty có ít quyền lực hơn đang ở trên bờ vực của sự sống. Bất kể môi trường bên ngoài thay đổi như thế nào, thậm chí ảnh hưởng của dịch bệnh, đối với những thương hiệu lớn như procter & gamble, unilever, farmer springs, việc kinh doanh vẫn còn cân bằng, chỉ tăng tốc. Xây dựng một cái hào thật sự, xây dựng quyền sở hữu trí tuệ. Các thương hiệu tiêu thụ mới nổi lên trên Internet, quá nhiều sự chú trọng đến hàng hoá của người đàn ông phân phối chính xác, nhưng cuối cùng công nghệ của chúng tôi có thể hội tụ, bạn có thể phân phối chính xác, đối thủ cạnh tranh có thể phân phối chính xác. Vậy nên sức mạnh cốt lõi thực sự phải là "thương hiệu tâm thần". Hôm nay, chúng tôi bắt đầu kinh doanh, dám sữa TNUMBERx602.5 nhân dân tệ quay trở lại Coca Cola, hoặc làm một ly trà lạnh 2.5 nhân dân tệ để cuộn một cuộn của wang laoji, tôi e rằng bạn không thể có ý tưởng này. Điều đó có nghĩa là những thương hiệu này có đủ hào. Nhiều lần, thương hiệu đầu tiên là ổ đĩa, thứ hai là ổ cứng. Và làm thế nào để ngăn chặn? Thương hiệu mới là hào thực sự. Theo tôi, các thương hiệu đi từ hàng hóa đến hàng hóa, và mọi người nghĩ về loại thuốc này, họ nghĩ về bạn. Phải nắm bắt để tạo ra giá trị khác biệt, đồng thời nắm bắt kênh thời gian, dám bão hòa trạng thái phản công, trong tâm trí của người tiêu dùng xây dựng nó tương đương với loại này, hoặc tương đương với tính năng này, bạn chờ đợi cho thứ sáu chết, nó đóng cửa đối thủ cạnh tranh vào não. Bạn có thể không có quyền sở hữu trí tuệ không thể đảo ngược trên thị trường hàng hóa, nhưng bạn phải tìm cách sở hữu một quyền sở hữu trí tuệ giống như Coca-Cola. Internet là bầu trời mênh mông. Trên Internet, các thương hiệu đôi khi không có nhiều tiền hơn để đầu tư, thường là rất yếu kém, bởi vì nó quá nhỏ. Nhưng dưới đáy biển thì khác, nó giống như trên mặt đất, trên trái đất, với thượng hải, với 5.000 tòa nhà văn phòng, 80.000 khu dân cư, 400 cửa hàng lớn, 100 trung tâm mua sắm lớn, và đó là điều đó. Nhưng không gian ở thượng hải quá lớn để được người tiêu dùng nhìn thấy trong không gian, trừ khi bạn là một sự kiện quan trọng, như hai thiên thạch, một số khách hàng mới nổi sẽ không chú ý nhiều đến nhãn hiệu của bạn. Cách tiếp cận Internet được gọi là phân phối giao thông chính xác. Tôi chỉ ra rằng phân phối giao thông chính xác không phải là logic của một thương hiệu. Dòng chính xác phân phối được gọi là một ai đó, thương hiệu là người tìm thấy hàng hoá. Khi bạn muốn đi tắm, bạn nghĩ đến nongfu springs, bạn cần phải bán xì dầu, nước sốt biển, đó là thương hiệu. Bạn phân phối giao thông trên Internet, không thực sự là 9 thương hiệu. Người tiêu dùng thực sự nghĩ về một loại, có thể nghĩ về thương hiệu của bạn, đó là một thương hiệu. 30.000 người, nó có thể tạo ra sự đồng thuận xã hội nào? Tôi nghĩ rằng sự phân phối của hàng ngàn người trên Internet là một sự cải thiện hiệu quả giao dịch. Nếu bạn không tham gia vào đám đông không chính xác, ROI sẽ không bao giờ đến. Nhưng cốt lõi của sự chính xác là sự phân phối một đối một chính xác và sau đó, đối với thương hiệu, bạn nói, tôi biết, và những người bên ngoài không biết. Nhưng công ty cần phải có kích thước chính xác. Quy mô lớn nghĩa là xây dựng sự đồng thuận xã hội. Ông drucker nói về sự LAN truyền của một thương hiệu, nó không chỉ cho người mua, nó tuyên bố năm nhóm người: người mua, người ra quyết định, người gây ảnh hưởng, người trải nghiệm, người truyền đạt, cùng nhau tạo ra một sự đồng thuận xã hội. Cuốn the mob nói về câu hỏi, "nhãn hiệu là xây dựng tâm lý tập thể, là xây dựng sự đồng thuận cá nhân thực sự." Nhưng sự phát triển thực sự lớn, cần một phương tiện truyền thông trung tâm, và phương tiện truyền thông trung tâm là trung tâm của việc kích nổ vòng tròn. Thứ hai, lặp lại để đối phó với sự quên. Nhanh chóng và nhanh chóng suy nghĩ: quá trình quyết định của một người có hợp lý không? Không, con người là động vật vô lý nhất. Suy nghĩ chậm, được gọi là phản ứng trực giác, và phản ứng trực giác chiếm tới 90% hệ thống não; 10% còn lại của hệ thống là suy nghĩ hợp lý, gọi là suy nghĩ chậm. Phản ứng trực giác làm gì với thông tin và lựa chọn? Về cơ bản, thông điệp nào nhanh nhất và khó nhớ nhất là thông điệp nào là sự thật. Sợ dị ứng wang laoji, khó khăn để uống dongpeng hương vị, là lạnh nhất, sau đó không phải là quan trọng. Điều quan trọng là con đường dài nhất, 1000 kg năng lượng, nhanh nhất, làm cho khách hàng nghĩ ra. - đó là nguyên tắc đầu tiên. Và cách để thuyết phục mọi người về một khái niệm và một điều là cứ lặp đi lặp lại. Con người không biết cái gì là sự quen thuộc và cái gì là sự thật. Những thứ quen thuộc sẽ khiến tâm trí bạn khít lại và đưa ra những suy luận khó chịu và dễ dàng. Tiếp thị là gì? Marketing đang làm gì? Tiếp thị thương hiệu là xây dựng phản xạ điều kiện. 0 thẻ 0 chất béo 0 đường là năng lượng rừng. Bằng sự lặp lại phải trở thành tiêu chuẩn, thông thường, lựa chọn không suy nghĩ. Thứ ba, dùng sự chắc chắn để chống lại sự không chắc chắn. "Khách hàng thường hỏi," ngày mai, ngoại trừ cái gì mới, cái gì mới?" "Tôi thường khuyên anh ấy rút lui. Bởi vì các thương hiệu phải tôn trọng "số nhân" chứ không phải "lợi tức". Một thương hiệu lâu dài, đặt cược vào những điều chắc chắn. Điều chắc chắn là gì? Cảnh truyền thông xác nhận rằng tất cả mọi người sẽ về nhà, đi làm, đi đến trung tâm mua sắm, rạp chiếu phim, những không gian sống phải đi qua con đường, có thể chắc chắn tạo ra một liên kết cảnh với nhau. Mục tiêu ở đâu là cảnh tuyệt vời nhất của bạn, điều này là rất quan trọng. Cũng giống như nỗi sợ của thức uống wang laoji, xem bóng, xem bóng, làm việc, uống ngoài trời, ăn lẩu là wang laoji cảnh.